Firma i agencja reklamowa powinny ze sobą współpracować – w zasadzie każdy może to uznać za pusty slogan, ale bardzo często wiele osób o tym zapomina. Współpraca nie w każdej sytuacji układa się jak trzeba i każda ze stron ma odmienne nadzieja, poglądy czy priorytety. Jeżeli jednak będziemy trzymać się pewnych schematów w dużym stopniu wpłyniemy na podjęcie dobrej decyzji o współpracy z właściwą działalnością. Co zatem powinno się zrobić, by wytworzyć dobrą relację co w późniejszym czasie będzie mogło przełożyć się na efekty, które będą w stanie nam zadowolić?