Przy tworzeniu stron internetowych powinno się bezwzględnie pamiętać o paru, bardzo bardzo istotnych aspektach, które mają ogromny wpływ na to, jak nasza strona będzie wyglądała. Pierwszym z takich aspektów jest sama szata graficzna, czyli szablon strony i jej paleta kolorystyczna. Tworzenie stron internetowych Kalisz zakłada, że powinny być wykorzystane maksymalnie dwa kolory przewodzące, które będą nadawały nurtu danej stronie. Dodatkowo można użyć jeszcze jakichś kolorów, ale strona nie może być nimi przeładowana, nie może odwracać wątpliwości od zasadniczej treści.